Rilis Pers Media Sosial Sudah Mati (Inilah Yang Benar-Benar Efektif Sekarang)

May 25, 2019

Minggu lalu saya melihat sebuah agensi PR menagih $3.000 untuk siaran pers yang sama sekali tidak mendapat liputan. Tidak ada satu pun jurnalis yang membukanya. Tracking menunjukkan total 12 kali tampilan - mungkin semua dari tim klien.

Daftar Isi

Sementara itu, pesaing mengeluarkan thread Twitter yang diambil oleh tiga publikasi besar. Hanya membutuhkan waktu 20 menit menulis tanpa biaya apapun. Itulah kondisi PR di 2019 - playbook lama sudah mati tapi agensi terus menjualnya.

Siaran Pers Media Sosial Seharusnya Memperbaiki Segalanya

Ingat ketika Todd Defren di SHIFT Communications menemukan “siaran pers media sosial” pada 2006? Revolusioner pada masanya. Alih-alih dinding teks, kami akan memiliki:

  • Video dan gambar yang tertanam
  • Kutipan siap tweet untuk disalin
  • Tautan ke profil sosial
  • Poin-poin bullet alih-alih paragraf
  • Tombol share di mana-mana

Ide brilian. Kecuali jurnalis berhenti peduli tentang siaran pers sepenuhnya sekitar 2015.

Saya tahu karena saya melacak pembukaan pada 200+ rilis dalam format berbeda. Rilis tradisional: tingkat buka 15%. Rilis yang dioptimalkan media sosial: tingkat buka 18%. DM Twitter ke jurnalis yang sama: tingkat buka 67%.

Formatnya bukan masalahnya. Siaran pers itu sendiri yang bermasalah.

Mengapa Siaran Pers Menjadi Tidak Berharga

Jurnalis mendapat 200+ pitch harian. Inbox mereka adalah zona bencana spam PR. Siaran pers media sosial yang Anda format dengan indah? Itu bersaing dengan:

  • Sampah automated PR wire
  • Pitch massal copy-paste
  • Cerita yang sama sekali tidak relevan
  • Pengumuman yang sama dari 5 agensi berbeda

Bahkan jika mereka membukanya, mereka hanya skimming maksimal 3 detik. Elemen multimedia yang Anda sisipkan dengan hati-hati? Tidak pernah diklik. Tautan sosial? Diabaikan.

Tapi intinya - perusahaan masih butuh liputan media. Taktiknya berubah total.

Yang Benar-benar Mendapat Liputan di 2019

Engagement sosial langsung mengalahkan siaran pers

Temukan jurnalis di Twitter. Komentar dengan bijak pada artikel mereka selama dua minggu. Kemudian masuk DM dengan cerita Anda. Tingkat keberhasilan naik dari 2% ke 25%.

Saya mendapat liputan TechCrunch untuk klien dengan merespons tweet reporter tentang tren industri dengan data relevan. Tanpa siaran pers. Tanpa email pitch. Hanya informasi berguna di waktu yang tepat.

Buat cerita sendiri

Mengapa menulis siaran pers berharap seseorang meliput pengumuman Anda ketika Anda bisa menerbitkan cerita langsung? Medium, LinkedIn, thread Twitter - jurnalis memantau ini untuk ide cerita.

Menerbitkan post LinkedIn kontroversial tentang otomasi marketing yang mendapat 50k views. Tiga publikasi menghubungi meminta untuk menerbitkan ulang. “Siaran pers” adalah kontennya sendiri.

Berikan data eksklusif

Jurnalis butuh sudut unik. Semua orang mengumumkan peluncuran produk. Tidak ada yang berbagi data nyata.

Mengumpulkan data pengeluaran PPC dari 100 kampanye dan menawarkannya eksklusif ke satu publikasi. Mereka langsung tertarik. “Siaran pers” adalah ringkasan data satu halaman dengan temuan kunci.

Kapan Anda Masih Butuh Rilis Tradisional

Beberapa situasi masih memerlukan siaran pers old-school:

  • Persyaratan hukum - Perusahaan publik memiliki kewajiban disclosure
  • Nilai SEO - Situs PR masih memberikan link juice (meski berkurang setiap tahun)
  • Trade industri - Publikasi B2B terkadang masih ingin rilis formal
  • Dokumentasi - Membuat catatan resmi untuk investor/partner

Tapi bahkan saat itu, format siaran pers media sosial tidak banyak membantu. Jurnalis yang masih membaca siaran pers ingin fakta cepat. Mereka tidak akan menonton video tertanam Anda.

Pendekatan Hybrid yang Benar-benar Berfungsi

Inilah yang saya lakukan untuk klien sekarang:

  1. Buat konten layak berita - Studi data, pandangan kontroversial, prediksi industri
  2. Terbitkan langsung di channel milik sendiri dengan multimedia penuh
  3. Tulis ringkasan faktual singkat untuk jurnalis (bukan siaran pers)
  4. Engage jurnalis secara personal di sosial sebelum dan sesudah
  5. Gunakan wire PR tradisional hanya untuk SEO dan tujuan arsip

Ini mendapat 5-10x lebih banyak liputan daripada format siaran pers apapun.

Contoh terakhir: Klien meluncurkan produk baru. Alih-alih siaran pers, kami:

  • Menerbitkan studi kasus menunjukkan hasil customer
  • Membuat thread Twitter memecah masalah yang dipecahkan
  • DM reporter relevan dengan data customer eksklusif
  • Posting rilis tradisional di PR Web untuk SEO

Hasil: 4 penyebutan publikasi, 200+ social shares, 15 backlink berkualitas. Rilis PR Web? Nol liputan langsung.

Siaran pers media sosial adalah ide bagus yang melewatkan masalah sebenarnya. Jurnalis tidak ingin pengumuman yang diformat lebih baik. Mereka ingin cerita yang dipedulikan pembaca mereka, dikirimkan sesuai preferensi mereka.

Berhenti mengoptimalkan format. Mulai buat berita yang sebenarnya.