Microsoft Advertising meluncurkan solusi yang memungkinkan pengiklan untuk mereplikasi kampanye Maks Performa Google Ads mereka. Fitur impor baru akan memungkinkan pengiklan untuk mengimpor kampanye mereka sebagai kampanye Belanja Pintar Microsoft atau iklan inventaris asli.
Informasi lebih lanjut tentang alat impor, cara kerja pemetaan impor, dan cara menyiapkannya dapat ditemukan di sini: Berikut cara kerja Google Ads Performance Max ke Microsoft Smart Shopping kampanye:
- Kampanye: Setelan kampanye akan diimpor apa adanya dari kampanye Performa Maks ke kampanye Shopping Pintar.
- Nama grup iklan: Nama grup aset akan dipetakan ke nama grup iklan; namun, aset teks dan gambar tidak akan diimpor.
- Grup produk: Daftar grup di kampanye Performa Maks. akan dipetakan apa adanya ke grup produk di kampanye Shopping Pintar/kampanye Inventaris Lokal.
Microsoft menyediakan daftar periksa bagi mereka yang ingin mengimpor kampanye Google Ads Performance Max sebagai kampanye Belanja Microsoft Advertising. Prosesnya dimulai dengan menyiapkan toko Merchant Center di Microsoft dan menetapkan sasaran laba atas belanja iklan (ROAS) yang realistis. Penting juga untuk menyiapkan Pelacakan Peristiwa Universal (UET) dan Pelacakan Konversi secara akurat. Jika menargetkan beberapa negara, pastikan Anda memiliki umpan untuk setiap pasar yang digunakan kampanye (setelan Negara Penjualan). Terakhir, aktifkan kampanye yang dijeda yang sengaja diimpor, periksa penolakan feed, dan segera perbaiki masalah pemformatan dengan penolakan feed dan produk. Anda dapat menemukan detail lebih lanjut tentang proses impor di posting blog lengkap Microsoft.
Jika Anda tidak melihat pengembalian investasi PPC Anda, itu belum tentu karena Anda kehilangan uang - kemungkinan besar, Anda hanya menyia-nyiakannya.
Dalam posting terbaru di Blog WordStream, Chuck Price membahas perbedaan antara kehilangan uang di PPC dan membuang-buang uang di PPC, dan menawarkan beberapa tip untuk menghindari yang terakhir.
Price mendefinisikan "kehilangan uang" sebagai pengeluaran lebih banyak untuk PPC daripada pendapatan yang Anda peroleh, dan "membuang-buang uang" sebagai pengeluaran yang tidak perlu untuk PPC tanpa melihat hasil apa pun. Dia berpendapat bahwa sebagian besar bisnis sebenarnya melakukan yang terakhir daripada yang pertama.
Ada banyak alasan mengapa bisnis membuang-buang uang untuk PPC tanpa menyadarinya, termasuk:
Jangan lacak konversi: Jika Anda tidak melacak konversi, Anda tidak dapat mengetahui apakah kampanye PPC Anda benar-benar menghasilkan penjualan atau prospek. Pastikan Anda telah menyiapkan pelacakan konversi di Google Analytics atau platform lain sehingga Anda dapat melihat berapa banyak prospek atau penjualan yang dihasilkan kampanye PPC Anda.
Jangan gunakan kata kunci negatif: Kata kunci negatif membantu memastikan bahwa iklan Anda hanya muncul untuk penelusuran yang relevan. Jika Anda tidak menggunakannya, Anda berisiko membuang-buang uang dengan menampilkan iklan pada penelusuran tidak relevan yang tidak pernah menghasilkan konversi.
Tawaran rendah: Tawaran rendah dapat menyebabkan iklan Anda disembunyikan di laman hasil penelusuran tempat calon pelanggan cenderung tidak melihatnya. Pastikan tawaran Anda cukup tinggi untuk tetap kompetitif, tetapi tidak terlalu tinggi sehingga Anda mengeluarkan terlalu banyak uang.
Tidak dioptimalkan untuk seluler: Karena semakin banyak orang menggunakan perangkat seluler untuk menelusuri web, penting untuk memastikan iklan Anda dioptimalkan untuk seluler. Jika tidak, Anda mungkin kehilangan banyak pelanggan potensial.
Bukan pengujian A/B: Pengujian A/B sangat penting untuk mengetahui apa yang berfungsi dan tidak untuk kampanye PPC. Tanpa pengujian A/B, Anda bisa membuang-buang uang untuk aktivitas yang tidak efektif tanpa menyadarinya.
Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat memastikan bahwa Anda tidak membuang uang yang tidak perlu untuk kampanye PPC Anda - dan meningkatkan peluang Anda untuk melihat laba atas investasi Anda.